Ich habe neulich wieder auf LinkedIn gelesen und bin über Titel gestolpert wie Employer Branding Managerin.
Das Wort Branding stammt ursprünglich aus dem Mittelalter. Damals hat man dem Vieh mit einem heißen Eisen ein Brandzeichen eingebrannt. Die Rinder wurden markiert – als Eigentum meist männlicher Besitzer. So ist historisch auch das Patriarchat mit entstanden.
Sprache prägt unser Denken tief. Begriffe wie Employer Branding zementieren das neoliberale Narrativ von der Macht der Märkte. Menschen werden dabei wie eine Ware oder Marke behandelt, die man für den Markt passend positioniert.
Von diesem Denken sollten wir uns endlich komplett verabschieden. Wir sind kein Vieh und kein Eigentum von irgendwelchen Arbeitgebern. Wir brauchen keine Employer und keinen Markt-Zwang mehr, sondern die Gemeinwohl-Ökonomie.
